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云南农特产品社会化电子商务情势学习——以土哆哆电子商务公司为例

日期:2021年03月09日 编辑:ad201107111759308692 作者:龙8 论文网 点击次数:56
论文价钱:150元 论文编号:lw202102241648246704 论笔墨数:42115 所属栏目:电子商务论文
论文地域:中国 论文语种:中文 论文用处:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇电子商务论文,本文经由过程对社会化网络相干实际的学习,并且连系当下社会化网络用户需要典范,停止分类描写和阐发,并以云南农特电商的近况和标题标题题目为背景,根据差别的用户需要典范,有针对性地摸索应答计谋。同时,本文以一家具体的云南农特电商企业为载体停止应用摸索。


第一章 绪论


第一节 选题背景及学习意思

一、选题背景

云南是一个多民族且物产资本极为丰硕的省分,同时地理位置特别,西部与缅甸交壤,南部和老挝、越南邻接,云南有 25 个疆域县别离与缅甸、老挝和越南交壤,国境线长 4060 千米,是中国通往西北亚、南亚的窗口和流派。可是也由于这特别的地理位置,云南的很多优良资本还不很好地推行进来,比方云南的农特产品。云南地处低纬高原,有丰硕的生果、另有蔬菜,同时由于天气怪异,另有很多云南独有的农副产品,这些农副产品口胃怪异,文化内在丰硕。可由于山高路远,且云南某些处所成长掉队,很多优良农特产品资本并不被外界所熟知,或即便领会,但采办渠道不畅。

与云南农特产品资本成长迟缓的近况比拟,中国的互联网成长堪称飞速。中国互联网络信息中间(CNNIC)2020 年 9 月 29 日宣布的第 46 次《中国互联网络成长状态统计报告》显现:停止 2020 年 6 月,我国网民范围为 9.40 亿,较 2020年 3 月新增网民 3625 万,互联网提高率达 67.0%,较 2020 年 3 月晋升 2.5 个百分点。

图 1-1 2020 年中国网民范围及增加情形

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第二节 文献综述

一、外洋学习近况

特蕾西·L.塔滕(Tracy L. Tuten)、迈克尔·R.所罗门(Michael R. Solomon)(2017),在《Social media marketing》中具体先容交际媒体的观点及其为龙8糊口带来的改变。龙8把这类改变称作“扁平化反动”。称之为“反动”是要夸大交际媒体远远不止是新技术这么简略。1它可以或许增进公司向新型商业情势改变,让花费者来主导产品的走向。同时切磋了社会化网络在社区(如 Instagram 图片分享社区)、出书(如 Tumblr 博客)、文娱(如 Candy Crush Saga 游戏)和商务(如 Groupon 团购)中的应用。总结来看,在 Web2.0 和交际媒体时期,公司是在同花费者一路到场营销,而不是单向地为花费者保举产品。这象征着社会化媒体不只仅是一种新技术,它还催生了一种将花费者置于主导位置的新的商业情势。

德拉贡搜刮营销公司(DragonSearch)的结合开办人和首席履行官里克·德拉贡在《Social marketing 2.0》(2015)中提出了社会化营销 2.0 的观点2,他带领着他的团队努力于为环球客户供给数字告白、搜刮引擎优化和社会化媒体营销办事,曾为天下三大玻璃成品厂之一的 Steuben、格莱美基金会和天下闻名的机房长途集合办理处理计划公司美国力登(Raritan)等国际着名企业和机构订定社会化媒体营销计谋。在他的著述《Social Marketology: Improve Your Social MediaProc》(2016)中指出:“人们是为了熟悉目生人或和熟悉的人增强联系才用交际媒体的,不是想成为企业告白的方针。”和“挪动技术让交际联系以闪电般的速率成长起来,仿佛每小我都可以或许成为内容宣布者。”在他的学习中,龙8可以或许看到挪动互联网技术的呈现,使得社会化电子商务愈来愈渗入到每个浅显人,龙8身在这个庞大的互联网天下中,既是内容的领受者,也是内容的缔造者。龙8被别人影响,同时别人也受龙8的影响。并且,社会化网络的应用,对用户来讲,它是交际,是文娱,是不商业方针的空闲光阴。可是对企业来讲,若何操纵这些以交际和文娱为主的社会化网络完本钱身的营销方针,则是最难的处所。这也因尔后社会化电子商务情势应当摸索的标的目的:存眷用户需要,让用户缔造内容,传布内容,在交际中通报产品和品牌,在耳濡目染中增进电子商务买卖。

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第二章 相干实际概述及社会化电子商务情势应用阐发


第一节 社会化相干实际

一、六度空间实际

六度空间实际还可以或许称为六度分开实际(Six Degrees of Separation),该实际发生于 20 世纪 60 年月,由美国心思学家斯坦利·米尔格兰姆 Stanley Milgram提出。该实际以为“你和任何一个目生人之间所距离的人不会跨越六小我”,浅显地来讲:最多经由过程六小我你就可以或许熟悉任何一个目生人。而此刻风行环球影响深远的社会化网络就因此六度空间实际为实际根本,社会化电子商务也恰是在此实际根本上,经由过程社会化软件战争台而敏捷成长起来。

20 世纪 60 年月,德国的一家报社展开过一次赞助一名土耳其烤肉店的老板与他的偶像美国影星马龙白兰度的联系。颠末几个月后,这位烤肉店老板如愿联系上了他的偶像,而报社的员工发明,这两个原来完整不能够发生联系的目生人,只颠末不跨越六小我的私情,就成立了联系。不过,那时有很多人以为这是惯例。可是随后 1967 年,哈佛大学心思学传授斯坦利·米尔格兰姆也经由过程一次连锁信尝试,证明了这一景象。不过在尔后 30 年,米尔格兰姆的实际不让一切人佩服,固然颠末很多尝试,可是大师仍然感觉这只是一个假说。厥后,2001 年哥伦比亚大学社会学系的登肯瓦兹操纵 Email 持续了这个尝试,并且经由过程追踪电子邮件的传布途径,登肯瓦兹随后在学习学术期刊《学习》上颁发了他的学习:他称根据尝试发明根据设定的邮件方针,要达到这些目生人的邮箱,均匀也只需履历 5-7 人摆布。

从最后的德国报社,到斯坦利·米尔格兰姆的函件尝试,再到登肯瓦兹的Email 邮件尝试,终究让大师接管了这个开初布满质疑的首要实际:六度空间实际。能够在曾互联网还不提高的社会背景下,大师很难去懂得若何经由过程六小我去熟悉那些不能够与本身有干系的目生人。

表 2-1 社会化网络受众典范和特点

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第二节 社会化电子商务情势概述

一、电子商务情势界说

“科普中国”学习百科词条把电子商务情势界说为:在网络环境和大数据环境中基于必然技术根本的商务运作体例和红利情势。电子商务情势是一种法则、方式,同时干系着企业的运作和红利。初期电子商务的到场者较少,对电子商务情势的分类比拟单一,首要就因此到场工具的典范停止分类,包含企业与花费者之间的电子商务(Business to Consumer,即 B2C);企业与企业之间的电子商务(Business to Business,即 B2B);花费者与花费者之间的电子商务(Consumerto Consumer 即 C2C)。这些初期的电子商务情势,普通属于平台型的电子商务情势,大多以平台直接或直接地情势链接起买卖两边。比方 B2C 电子商务情势的代表企业京东网等,C2C 电子商务情势的代表平台淘宝网、咸鱼网等,和B2B 电子商务情势的代表企业阿里巴巴、慧聪网等,他们大多经由过程搭建网站平台,以发卖产品或供给平台办事来红利。

跟着电子商务技术的不时成长,和电子商务的到场者愈来愈多,电子商务情势也在不时地创新。以挪动电子商务技术为增进而催生的 O2O 电子商务情势(Online To Offline,线上线下互联电子商务情势),降生了诸如美团、钉钉等糊口办事类 O2O 电子商务情势企业。同时,花费者的特性化需要也在晋升,以花费者为主的 C2B 电子商务(Consumer to Business)也起头有企业涉足。别的政务办事等也插手了电子商务情势傍边来,降生了当局与商业机构的电子政务(Government to Business,即 G2B)、当局与公家的电子政务(Government toConsumer,即 G2C)等电子政务情势。总之,伴跟着电子商务技术更新,花费者的看法变更等身分,电子商务情势老是是处在不时更新迭代的历程中的,不管学界仍是业界等都都在不时地在停止电子商务情势观点和应用的创新学习中,未曾止步。

图 2-1 社会化网络应用+电子商务情势下的社会化电子商务情势

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第三章 云南农特产品电子商务成长状态及社会化电子商务情势应用须要性阐发.......................25

第一节 云南农特产品电子商务根基近况.........................25

第二节 云南农特产品电子商务存在的标题标题题目......................27

第四章 云南土哆哆电子商务公司近况及标题标题题目阐发...........................32

第一节 云南土哆哆电商公司成长近况.................................32

第二节 云南土哆哆电子商务公司用户查询拜访数据阐发....................34

第五章 云南土哆哆电子商务公司社会化电子商务情势应用对策与倡议.......................43

第一节 云南土哆哆电商公司社会化电子商务情势应用对策...........................43

一、“信息型”社会化电子商务情势——信息分享...................43

二、“交际型”社会化电子商务情势——合股人代办署理情势 ..................44


第六章 云南农特产品社会化电子商务情势应用及成长的对策与倡议


第一节 云南农特产品社会化电子商务情势应用对策

一、“乐趣+电商”情势——针对“信息型”社会化网络用户

前文已对“信息型”社会化用户停止了阐发,总的来讲便是要赐与用户适用的、有助益的或风趣的资讯和信息,实在这是一个很简略的事理,当龙8在利用交际网络时,初志大多都是抓紧和文娱,以是假设龙8浏览到的全数都是一些告白内容

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